文 | 犀牛文娱，作家｜小福，裁剪｜朴芳

一边是端午档档期票房倒退十年，另一边，行将在本周六上映的《排球少年！！垃圾场决战》却在片面“碾压”市集。

单片预售票房超2100w，双平台思看东谈主次超50w，这部数据仍在猛涨的日本动画电影，被称为六月最重磅引进片并不夸张。

但是在本周一举办的《排球少年！！垃圾场决战》首映粉丝节上演上，从开动的高票价遇冷、打骨折甩卖到行动后的不雅众怨声连连，一场翻车的电影宣发，只怕也不外如斯。

“该省省，该花花”，这么旗号赫然的不雅众在电影行业实在未几见。《排球少年！！》粉丝，究竟是什么路数？

被粉丝们亲切称为“小排球”的《排球少年！！》（下称《排球》）算得上近十年日本最热点的体育动漫IP之一。

当作一部排球题材动漫作品，《排球》既经受了传统体育题材漫画的“王谈”系升级，通过描摹竞技体育扣东谈主心弦的比赛拉满热血气质，与此同期，作家亦诈欺精采的东谈主物刻画塑造了大都脚色的成长历程，情态赤诚、东谈主物水灵，是一部十分优秀的群像作品。

不管是对体育融会题材感趣味的青少年群体，照旧热衷于少年漫的动漫爱好者，亦或是为了“推”文化或腐文化而来的女性粉丝——这部兼具了竞技、成长、友情、芳华等元素的作品都能够自在他们的诉求。

这也让《排球》领有了遮蔽多个年事层与圈层的庸碌受众群体，以及高粘性所带来的强盛糜费智商。在日本原土市集以及中国内地、港澳台地区等国度和地区，《排球》都是当之无愧的时下热点头部IP。

而这次戏院版电影《排球少年！！垃圾场决战》之是以能够得益如斯高热度，还有一个原因在于作品自身的稀缺性。

《排球》原作漫画于2012年至2020年间连载，改编TV动画的播出时辰是2014年至2020年。《排球少年！！垃圾场决战》当作该作品推出的第一部原创戏院版动画，践诺上亦然2020年以来《排球》这个作品首次推出完全新作，对粉丝的真谛十分格外。

通过现时流出的口碑反馈来看，《排球少年！！垃圾场决战》亦然相宜乃至杰出粉丝预期的一部作品。该片接收了雷同《灌篮能手》戏院版的叙事模式，用一部长片的时长描摹一场排球比赛。在经受了原作精神的同期，也用大银幕稀疏的视觉抒发丰富不雅众不雅感。

限制现时，《排球少年！！垃圾场决战》的豆瓣评分高达8.9，已然算得上比年日本动画电影中的杰出人物。而票房方面，限制6月3日，该片自2月16日在日本上映以来累计票房曾经冲破109亿日元，不雅影东谈主次朝上762万东谈主，在2024年日本票房总榜中高居亚军，仅次于《名侦察柯南 100万好意思元的五棱星》。

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相较于《名侦察柯南》《哆啦A梦》《间谍过家家》这类国民合家欢IP主要发射到的泛二次元东谈主群，《排球》的中枢粉丝群体粘性更高、购买力更强。某种进度上说，这类高二次元浓度IP粉丝其实与真东谈主电影范围的流量明星粉丝更为相近。而这种对作品的忠实度，曾经完全投射到了预售票房上。

值得一提的是，在新片上映之际，《排球》粉丝们曾经经开动谋略林林总总的行动包场，这少许与真东谈主粉丝电影也有着殊途同归之妙。

某种进度上说，《排球少年！！垃圾场决战》等于一部圭臬的粉丝电影。

或是提前把稳到了《排球少年》的受众定位相反，引进方路画自打一开动就对准了粉丝营销阶梯。仅仅万万没思到，一场全心谋略的史无先例的线下粉丝ONLY嘉会，能够以这种出东谈主预感的姿势翻车。从官宣之日到行动杀青，争议声连接于耳。

犀牛君浅易不雅察了酬酢平台上《排球》粉丝的差评反馈，主要不错归纳为两个不雅点：

1、前期票价过高，行动眩惑力不及；

“排球少年粉丝节”在大麦初度上架时票价档位从280元至1180元共分辩了7个区间，激励了粉丝们的严重不悦。

事实上，现时一场平日的国内日本声优碰面会只需几百元，主题曲演唱乐队SPYAIR曾经屡次来到国内开演唱会，最高级票价不外680元，而这次行动起先的最高票价1180元曾经达到了国内头部歌手演唱会门票同等水平。

与此同期，官方提供的门票购入收敛特典相较于原版独揽而言也毫无策画上风，关于时时购入独揽的粉丝而言，图案好意思瞻念以及独揽保值是两个最关节决议影响项，而这次随票附赠的特典独揽，粗略率上二者齐不具备。

综称身分作用下，导致了“排球少年粉丝节”在首次上架后激励粉丝多平台声讨，门票销售冉冉，最终官方不得未定定大幅度降价50%并增多各档位特典。

2、行动中经由繁杂，不专科。

凭证官方先容，这次粉丝节行动包括Coser官方照相，抢先不雅看全片，细谷佳正、梶裕贵、立花慎之介、石井马克、星野贵纪、池田恭祐等主要声优的经典名台词现场配音，共享与IP的故事，以及为《排球》屡次演唱过主题曲的日本乐队SPYAIR现场演唱四首《排球》干系曲目等等范例。

淌若站在一位平日电影不雅众视角来看，这场电影首映礼号称豪华。但是犀牛君身边的一位前去粉丝节现场的一又友清醒，在践诺行动过程中，场内“退票”声源源继续。据她示意，今日行动不仅出现了行动经由邻接不顺畅，主理东谈主在交流范例发问不专科等自得，践诺行动时辰还出现了严重超时，影响到了不少不雅众返程。

而在酬酢平台上，不乏有声息示意他们其实并不需要在行动现场不雅看完满动画，更喜跃自行去电影院撑持影片，时辰更应该留给声优和乐队这些行动的主角。

至此也不难发现，这两个问题的落点其实是同样的，等于不雅众预期与主办方的行动定位相反。

粉丝但愿看到的是一场以声优为完全C位的线下行动，雷同于日本原土动画主题行动那样以现场配音饰演、声优互动为主要形态，认为不雅众提供强千里浸感为倡导。至于IP内容自身，粉丝们更倾向于单独进行糜费。

而不管从定位照旧经由策画上都能看出来，路画所举办的本色上照旧一场电影首映式。

对这场行动的响应，也露馅出了中枢二次元不雅众与流量艺东谈主粉丝的最大区别——购买力强，但并不会对内容盲目糜费。

二次元IP与平日艺东谈主的粉丝组成有极大相反，后者粉丝圈层相对单一，前者却能细分出漫画粉丝、动画粉丝、脚色粉丝、声优粉丝等等不同群体，这些用户的消记挂思不同，对行动的糜费意愿也有所区别。

但二次元粉丝的共性是，正因为这些不雅众对IP爱好进度极高，因此他们反而愈加看重IP运营恶果，并对购买内容有着更高的条目。《排球》粉丝既不错在二手平台上拿下数千元订价的金属徽章或是亚克力挂件，也会对线下粉丝会免费救助的独揽惊奇，拒却购入一场“并不紧迫”的线下行动门票。

因此关于这类不雅众而言，电影宣发难度反而更高。不专科的宣发强行奉迎二次元，只会欺上瞒下，并不会对电影传播发酵带来更多正向作用。

诚然于电影行业来说，这次行动更大的真谛在于对宣发形态的又一次颠覆，这背后的行业价值远超度日动自身。在二次元经济愈发茁壮确当下，抓紧时辰读透不雅众需求美高梅金卡怎么获得，必定能撬动更大市集增量。