（文/解红娟 裁剪/马媛媛）茶颜悦色认真将深圳纳入扩展河山。

近日，有网友在茶颜悦色官微后台发帖商酌，“茶颜悦色在深圳文和友里起围挡了，是不是又要来深圳了？”

对此，茶颜悦色官微回答称，这家店确乎是茶颜悦色官方门店，但不是现制奶茶业态，而是其天猫品牌体验店，卖的是包括茶叶、茶具、零嘴、文创在内的伴手礼，“亦然借着老一又友文和友场子作念的一个零卖业态的外乡尝试。”

茶颜悦色进一步默示，茶颜悦色深圳文和友店的具体开业时期还莫得笃定，笃定后会在茶颜官方微博上第一时期告诉各人。

认真干预一线城市

深圳是茶颜悦色的“老一又友”。

2021年3月，茶颜悦色曾以快闪店方式干预深圳，开启了一场为期6个月的贸易行动，贸易技巧，茶颜悦色还掀翻“超6万东说念主列队，代购费炒到500元”的盛况。但跟着快闪时期的到达，该门店被另一茶饮品牌果呀呀接棒入驻，茶颜悦色只可暂时告别深圳。

关于茶颜悦色之后是否有在深圳开店的观点，有媒体曾采访茶颜悦色里面东说念主士，赢得的回答是：“深圳快闪店的尝试，进一步强化他们暂时不作念一线的思法。”

这主要和茶颜悦色主打薄利多销的策略商酌。据悉，茶颜悦色在东说念主力和原材料上的成本皆较高，进驻一线就必须料理高门店用度和供应链问题，对品牌来说，要么亏钱，要么加价。而价钱带转变特别敏锐，容易伤及品牌定位。

事实上，成本问题曾经是茶颜悦色走出长沙的拦路虎。不雅察者网了解到，茶颜悦色曾在外区规划自白中说起，茶颜“出长沙”的胸脯年年拍，圣洁看团队成长的纷扰，骨感的近况，又年年跳票。

也因此，甘休2019年底，茶颜悦色仍未走出长沙，硬生生憋成了“长沙特产”。

2020年12月，茶颜悦色终于走了出去，不外第一站并莫得采用北上广深，而是采用和长沙地舆位置左近、破钞水平收支不大的武汉，并在武汉宇宙开了茶颜悦色在外省的首家门店。

值得一提的是，从长沙到武汉，茶颜悦色走了七年。

而为了保证供应链上风，茶颜悦色武汉新开门店均纠合于沿江两岸，处在直线距离约10公里的运送范围之内，以致于江汉路上连开江汉路步行街店、武汉江汉地铁C号口店、汉江汉路大润发店三家门店。

有了武汉训戒加合手，茶颜悦色对外扩展程度加快，仅花2年时期就干预3个省外城市。

具体来看，2022年4月，茶颜悦色迎来了继武汉之后的第二个外省城市——重庆；同庚8月，茶颜悦色将南京算作干预江浙沪的首站城市；2023年4月，茶颜悦色来到无锡，亦然继南京之后的第二个江浙沪城市。

甘休2023年6月，茶颜悦色除湖南地区外，仅干预武汉、重庆、南京、无锡三个省外城市，并未干预北上广深任逐一个一线城市。也即是说，固然深圳文和友店并不现制奶茶，但不行否定的是，这是茶颜悦色初次真确地将门店开到一线城市。

“万店期间”

不啻茶颜悦色，2023年多家茶饮连锁品牌皆加快了扩展方法。

以公布2023年门店政策的信息领路，奈雪的茶观点2023年新开600家门店，门店主要分袂在一二线城市；古茗观点新增门店超3000家，重心拓展山东、广西、贵州、安徽四个省；沪上大姨2023年签约门店数观点普及至万店，贸易门店观点冲突8000家。

大量茶饮品牌正在按观点扩展，以沪上大姨例如，阐发官方裸露，6月份沪上大姨宇宙新开业312家门店，其间北京百店也同步开出。这一开店速率环比上月新开389家，普及8%。

值得珍藏的是，固然茶饮品牌皆在挫折性扩展，但阛阓弥散度在不断普及。据中国连锁计算协会发布的《2022新茶饮研究诠释》领路，2020-2022年新茶饮的连锁化率从41.2%普及到55.2%。部分城市中枢商圈连锁化率超80%。

为搪塞行业竞争，深远下千里阛阓成为势必采用。开源证券阐彰着示，原坚合手直营以保证出品及食物安全的高端茶饮品牌，为进犯下千里怒放加盟模式，例如喜茶在高线城市仍坚合手自营，其加盟权限只在非一线城市放开；乐乐茶放开的加盟区域均是安徽、江西、山东、四川等范围的非一线城市。

值得一提的是，下千里阛阓的中枢竞争力在于价钱。

开源证券阐彰着，与一线城市东说念主均月收入过万比拟，我国三线城市的东说念主均月收入在3000-5000之间。收入差距使下千里用户无法承袭和高线用户相同的高溢价商品。从高线直营到低线加盟，中国茶饮由品牌之争转向成本之争。

受益于此，饮品订价15至20元、主要面向小镇后生、学生等中端破钞阛阓的茶百说念赢得了老本的追捧。2023年6月，茶百说念获首轮10亿元政策投资，投后估值达180亿，由兰馨亚洲领投。

下千里阛阓除外，出海也成为茶饮品牌的另一采用。年内，喜茶还与蜜雪冰城设备第二战场，前者漂洋过海来到英国伦敦，后者则去到了澳大利亚的悉尼。

“范围之战已成为业内的共鸣。”谈及茶饮品牌为何加快扩展，业内东说念主士默示，当先，是中国新型茶饮阛阓范围有望进一步增长，谁先布局更多的门店就有了更多的谈话权；其次，现在门店破万的品牌惟有蜜雪冰城，第二家万店品牌的道理可想而知。